Es un reconocimiento otorgado a los periodistas que se destacan por la cobertura periodística, en términos de cantidad y calidad, de los temas que atañen a la niñez y a la adolescencia. A diferencia de concursos y premios de periodismo, los aspirantes al galardón Periodista Amigo de los Derechos de la Niñez no se postulan, sino que PANDI, en su diaria tarea como observatorio de medios, selecciona a los profesionales que hacen esfuerzos continuos en la promoción y la defensa de los derechos de la niñez y adolescencia.